在社会效益与经济效益的共同驱动下，实施可持续时尚战略已经成为各奢侈品牌当下发展的重心。
据时尚商业快讯，随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入，奢侈品牌CHANEL近日宣布其已收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权，但交易细节尚未透露。
Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等行业设计和开发基于生物材料的产品，例如利用液态天然丝制活性丝。CHANEL在声明中表示，此次合作使品牌得以探索各种创新面料和纺织器械，是集团投资绿色技术战略的一部分。
去年12月，CHANEL宣布在未来的产品中不再使用特种动物皮草，包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等，CHANEL时尚部门总裁Bruno Pavlovsky表示现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难，因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。众多品牌已经选择可回收面料和环保水性皮革。淮安凯悦科技开发有限公司致力于绿色环保的推行，早在2017年，研发出水性聚氨酯树脂以及水性合成革，水性超纤。此款皮革广泛应用于鞋革，包革，服装革等。
奢侈品和时尚品牌的可持续发展战略涵盖整个产业链，从原材料和面料的开发、到可持续的包装和商品循环再利用。无论是收购开发生物材料的高新技术公司，还是探索皮草替代面料，都是CHANEL等奢侈品牌进行可持续发展的不同层面。
种种迹象表明，CHANEL正在加码可持续时尚的投入，这无疑打破了此前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局。有分析认为，LVMH、开云集团与CHANEL之间头部奢侈品牌竞争正从原本的消费市场的争夺上升至社会话语权的争夺，而这样的趋势在近一年来愈发明显。
在上个月的哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit上，包括耐克、H&M集团、PVH和开云集团在内的来自42个国家的1300多位嘉宾就实现革命性包容增长、回归可持续发展创新解决方案的主题进行讨论，呼吁加强业内合作与政策推动，支持可持续材料的应用。
开云集团凭借其长期的可持续发展战略成果占尽风头。集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在会上承诺，开云集团从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄，并表示“作为一个全球性奢侈品集团，开云深知品牌形象对外界的影响，尤其是对年轻一代。开云有责任为整个奢侈品行业做出表率，我们希望有更多公司参与到这样的行动中来。”
早在2013年，开云集团就开发了环境损益表（EP&L），对品牌在经营生产及销售过程中对环境产生的影响进行衡量，包括社会成本和经济成本，用货币的形式表现出来，2016年又开发了“我的环境损益表”My EP&L”移动端应用程序。2017年推出“2025战略”，从减少环境损益、加强行业整体合作和创新三方面来推进绿色战略。
同年10月，开云旗下代表品牌Gucci宣布放弃使用包括水貂、土狼、浣熊、狐狸、兔子和卡拉库尔大尾绵羊等动物皮毛。上月开云集团宣布的关于动物保护的开源项目“动物福利准则”（Animal Welfare Standards）是奢侈品和时尚行业迄今最为全面的准则，内容涉及整个供应链。
自2017年开始，开云集团就开始在中国推广可持续时尚理念。先后在上海时装周期间举办“创新奢侈品实验室”，推出中文版环境损益表EP&L微信小程序，设立可持续发展大奖K Generation Award，以及今年4月在上海举办创新材料论坛。
