H&M主推环保水性皮革（以水代替有机溶剂，生产过程无污染，不含DMF等有害化学物质，VOC零排放，绿色环保），以替代动物皮。通过使用该技术，每年可以将其转变为近330亿平方英尺的皮革，用于时装、家具和汽车工业中。
同时，H&M也推出使用葡萄酒渣制成的纯素皮革，将以意大利葡萄酒渣制成的纯素皮革Vegea为特色。
2017年Vegea以创新的葡萄酒渣皮革荣获H&M全球变革大奖。此外，H&M回收了其在中国办公室的咖啡渣来制造新染料，更计划在2030年前使用100%可回收且永续利用的材质。H&M永续发展经理Pascal Brun表示：“今后，我们需要使用更多可持续性材料和废弃物来打造H&M的系列商品。从2020年开始，我们需要提升到循环的概念，不只是材质上，还有如何去设计耐穿和可回收的衣服，以及如何让顾客有更多实践永续的行为。这是一个全面性的方法。”
2019年，H&M Conscious Exclusive环保系列使用其他创新的纯素材质，包括以凤梨叶制成的皮革和柑橘制成的丝线，以及水性聚氨酯制成的水性皮革。
H&M一直关注地球的生态，他们积极研究如何可以创作漂亮的时装，又可以保护地球。H&M曾经推出革命性崭新的突破，全新Conscious Exclusive系列采用可持续发展物料BIONIC制作出一系列的梦幻唯美服饰，BIONIC是由再循环海岸废料制成的聚酯纤维，柔软的布料质地可以制作精致的百褶礼服长裙。
精致优雅，飘逸透薄的粉红色百褶礼服长裙完全是由再循环海岸废料制成，每一件作品展示了可持续发展材料的可塑性，为可持续性发展项目与时尚界开创新的突破。
H&M更找来超级模特儿暨慈善家Natalia Vodianova成为此系列的代言人，Natalia表示：“对于能参与这次的拍摄，感到十分自豪。因为这次采用先进的可持续发展布料，带领时尚潮流走向可持续发展的未来，此创举是令人十分兴奋!”
